真情奉獻(xiàn)；電商網(wǎng)站SEO診斷與SEM投放的策略分析

有些朋友對電商網(wǎng)站SEO分析很有興趣，因?yàn)檫@類網(wǎng)站多為大型網(wǎng)站，結(jié)構(gòu)復(fù)雜，分類雜多，但有一些共同的地方，這里可以做一些指引，從以下這幾塊來了解電商網(wǎng)站SEO優(yōu)化情況，一些指示還是很有借鑒的。

　　電商網(wǎng)站與普通CMS類網(wǎng)站，個人博客不同，最主要的不同是關(guān)鍵字的選取策略。

　　電商網(wǎng)站的特點(diǎn)決定了，我們在研究他們關(guān)鍵詞定位的時候，要分為以下幾類：

　　一，品牌關(guān)鍵詞，如：蘋果，聯(lián)想，IBM，東芝，TCL等等，這類關(guān)鍵詞如果在百度，GOOGLE里SEO排名居前三到五頁，那么就代表，品牌關(guān)鍵詞優(yōu)化情況優(yōu)秀，如果前十頁也沒有，那就無意義。

　　我們可以看到“蘋果”關(guān)鍵詞在百度搜索時，京東排在第三頁。

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的品牌關(guān)鍵字：九陽 排百度第一頁

　　如果霸占一個品牌關(guān)鍵詞就已經(jīng)足夠。

　　二，產(chǎn)品型號關(guān)鍵詞，如飛科FS711剃須刀 ,蘋果（Apple）iPad 2 MC982CH/A,九陽電壓力鍋JYY-50YL1, 這類的關(guān)鍵詞，京東和當(dāng)當(dāng)在百度排名多在第一，第二頁，排名效果非常好。

　　比如百度搜索“九陽電壓力鍋JYY-50YL1”，京東就在第一頁，亞馬遜也在第一頁。

　　這類詞的特點(diǎn)是：有的人搜索時，喜歡帶型號搜索，或者對某型號非常清楚，精準(zhǔn)，購買意向更足。還有一種情況是在網(wǎng)上看到這個產(chǎn)品，直接復(fù)質(zhì)粘帖到百度再搜索。

　　這也是電商類網(wǎng)站比較常見的流量導(dǎo)入口。

　　第三，產(chǎn)品分類關(guān)鍵詞，按照電商網(wǎng)站的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)劃分，打開電商網(wǎng)站可以看到旁邊的分類菜單。

　　手機(jī)通訊，數(shù)碼攝影，廚房電器，衛(wèi)浴電器，這類為一級分類。

　　數(shù)碼攝影里的，攝影，攝像。數(shù)碼配件，時尚影音為第二分類

　　讀卡器，單反，錄音筆之類的為第三分類

　　做為對比，我們再來看一下京東的分類

　　他的一級分類如：家用電器，手機(jī)數(shù)碼，電腦產(chǎn)品，汽車用品，運(yùn)動健康等

　　他的二級分類如：大家電，生活電器，廚房電器，個護(hù)健康，五金家裝等。

　　他的三級分類如：洗衣機(jī)，平板電視，電風(fēng)扇，電磁爐，手機(jī)電匯，筆記本等。

　　在百度中，京東的一級分類：

　　百度搜索“家用電器”，排第一頁，百度“手機(jī)數(shù)碼”，也在百度第一頁。
其它的一級分類，自己去搜索看看。

　　這里只是想說明一個事情，在分類名沒有好的SEO表現(xiàn)下，相關(guān)的SEM投入是否增加，是要考慮的事情。反之SEO分類排名情況好的前提下，相應(yīng)的SEM投入應(yīng)該減少。

　　其它的二級分類，三級分類，大家都可以按照上面的方法去看一下。

　　京東和當(dāng)當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)都比較不錯，比如二級分類的京東：

　　例如：大家電，生活電器，手機(jī)通訊這些關(guān)鍵詞，都在百度排名第一頁，而且有的還是第一的位置。

　　但這里我要強(qiáng)調(diào)一個事情：

　　注意：在三級分類中京東的”U盤“這個三級分類，他沒有在百度中排名在第一頁，而是在搜索排名為12，也就是在第二頁，這時京東的SEM策略就是購買這個關(guān)鍵詞投放。

　　這就是我們常見大型B2C電商網(wǎng)站的SEM策略，如果這個關(guān)鍵詞的搜索量大，并且是主營業(yè)務(wù)，在百度中的SEO表現(xiàn)沒有理想，那就用SEM來做補(bǔ)充。兩者是互相配合，互相彌補(bǔ)的關(guān)系。

　　下面的一些關(guān)鍵詞種類，主要是針對SEM的，相對于上面我們主要講的三類關(guān)鍵詞，京東和當(dāng)當(dāng)，亞馬遜在SEM的投入力度也相當(dāng)高，排名都很靠前。

　　第四，產(chǎn)品品質(zhì)描述關(guān)鍵詞，如：正品行貨，最新上市，全國聯(lián)保，貨到付款，價(jià)格最低等等

　　第五，品牌產(chǎn)品綜合關(guān)鍵詞，如：蘋果手機(jī)，小米手機(jī)，IBM筆記本，美的空調(diào)，TCL平板電視等。

　　第六，購物類關(guān)鍵詞，如：購物，網(wǎng)購，如何購買筆記本，呼和浩特那里有購物網(wǎng)站等，這類關(guān)鍵詞是以核心詞做的廣泛匹配。其實(shí)也是我們常說的有購買意向關(guān)鍵詞。

　　第七，優(yōu)惠信息關(guān)鍵詞，如：限時搶購，折扣券，禮品卡，打折卡，分期付款，免郵費(fèi)

　　第八，自身名稱及競爭對手相關(guān)關(guān)鍵詞，如：與自己有競爭關(guān)系的，手遞手，縱橫商城，東鴿電器，糖醋網(wǎng)，華程網(wǎng)超，淘呼市等等搜索這些詞的同時如果有你的網(wǎng)站排名那是件很愜意的事情。

　　以上是一些電商網(wǎng)站針對分類SEO與SEM分析概況。

　　綜合來講，大型網(wǎng)站對SEO這些免費(fèi)流量是很重視的，SEM是一些長尾詞的補(bǔ)充。需要注意的是電商網(wǎng)站優(yōu)化還有個重要的地方，就是客戶的評倫。京東的客服MM已經(jīng)出名了， 調(diào)侃客服的事件讓我們更加認(rèn)識到，個性化服務(wù)的必要性。京東有不少產(chǎn)品評倫頁面的排名都不錯。與新蛋（自己曾經(jīng)參加過新蛋的SEO架構(gòu)工作）不同的是，它每條評論都動態(tài)生成一個單獨(dú)頁面，而新蛋是一個產(chǎn)品下所有的評論只有一個頁面，利用這個方法京東的頁面數(shù)量比其它電商網(wǎng)站高出很多級別，從收錄情況可以看到相關(guān)數(shù)據(jù)。